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电影广告,我们不得不知道的。 2016-07-05573

一、电影贴片广告

1、什么是电影贴

     片电影贴片广告是以一部电影为载体,跟随公开放映的电影加贴的一个专门制作的广告,在正式放映电影之前播放。电影贴片广告具有客户群体定向和消费能力强的优点,并具有视觉冲击力强、到达率高、音响效果好、大视频载体的特点。区别为映前广告是与影院合作,贴片是与电影发行公司合作。

2、电影贴片广告的优势

     与传统的四大媒体广告相比,电影贴片广告具有以下优势:

A、电影贴片广告具很强的冲击力

     电影银幕比电视屏幕要宽大,显示的广告画面感觉更真实、清晰,再加上极具震撼力的音响效果,给观众更直接的视觉冲击力和听觉震撼力。

B、到达率较高

      电影贴片广告一般在电影正式放映前播放。此时,观众所处周围环境相对来说比较黑暗、封闭,眼睛的注意力主要集中在银幕上,干扰信息较少。另外,电影媒体给观众一个单一的"频道",观众不能像在家看电视、听收音机、阅读报纸那样,可以自由调换频道、翻换版面,逃避广告。  

C、电影贴片广告价格低

      其每个单位时间的广告价格较其他媒体要低很多。当开始在城市社区和农村进行投放时,电影贴片广告的投放范围扩大,广告的千人成本也随着降低。 

D、易与其他广告形式或促销方式配合

      企业在电影放映场地可以悬挂企业冠名条幅广告,也可以制作电影海报广告、门票广告等电影搭载广告,或者与电影票房进行联合促销,加大品牌营销力度。随着电影技术不断发展,逼真的特效,优秀演员的加盟,使每一部海外进口大片在中国的票房不断刷新着记录。从预期票房、宣传效果、深度合作的角度都更符合客户需求,完美的达到电影营销的预期效果。同时提升品牌影响,回报率也远高于电视、报纸、广播等传统媒体。


二、影院阵地营销

1、什么是影院阵地营销

     影院阵地活动是在影院的一定区域范围内进行广告客户产品与观众互动的媒体广告形式,可以让观众(消费者)能够直接了解产品外观、性能、价格等各项产品信息,与影厅内的贴片广告形成呼应强化观众记忆,并能够与互联网线上配合实现线下落地。

2、影院阵地营销优势

相较于电影广告,影院阵地独有一套营销优势: 

A、调查表明,69%的电影观众在影片放映前24分钟抵达影院,在影院内停留约15-20分钟。
B、通过主题影院包装、架设展台、产品展示等手段,生动影响影院内所有受众。
C、影院大多处于高档商圈内,可与产品销售终端展开联合营销活动、促进销售。
D、目标受众在高度放松的心境下,更乐于参与品牌产品体验活动深度接受信息。
E、与银幕巨阵广告形成线上线下的立体组合攻势,是最佳的互动体验营销平台。
F、相较于其他广告形式,阵地广告费用更为低廉,并且醒目,吸引人的目光。

3、影院阵地投放形式

    投放方式除了常规的海报、喷绘、展架、促销、兑换券、派发产品宣传、品牌投影、特型展品展示等方式外,还可以选择影院专场活动,即利用影院高端先进的设备和优雅的环境,为客户举办公关活动,包括答谢会、推介会、发布会、交流会等;或者主题影院包装,即让每天出入影院的人群沉浸在品牌或产品主题氛围中,真实感受品牌文化的活力和产品服务的时尚。


三、电影映前广告

1、什么是电影映前广告

    映前广告就是在指定的电影院、指定时间内,在所有播放的影片前播放视频广告。与贴片广告区别就在于,映前是与影院合作,贴片是与电影发行公司合作。

2、映前广告营销优势

   A、超强视听冲击力——彰显全数字巨型广告位推广效果
   银幕巨阵,推广效果宏大。广告画面感觉更真实、清晰,再加上极具震撼力的音响效果,给近在咫尺的观众以更直接的视觉冲击力和听觉震撼力。
   B、极高有效到达率——最新全数字直投媒体
   据调查,94%的观众看过电影广告,电影媒体广告到达率极高,保障了广告的发布效果!在电影院这种特殊环境下,受众只能接受商家的宣传,这一点比起电视广告和其它媒体有着截然不同的优势。
   C、高性价比——高效直达每一个中高端消费者
  “映前广告”不受影片的限制,投放周期内所有上映影片均在映前广告的覆盖范围之内,覆盖人群更加广泛。较大限度的实现了成本合理化与效果最大化,以更低的单场成本价格,为其高票房覆盖度添加了良好的性价比因素。

  D、提升品牌形象——缔造最具精品品牌推广媒
   整合最具文化色彩的媒体资源、瞄准最高端高品位受众群体、展现最高端最文化品牌形象。

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